平面设计除了通过新颖的创意给人们传递信息外，更重要的是向世人转达一种理念、一个商业契机。平面设计，是设计者的特殊语言，是设计领域的沟通工具，更是商业行家的特殊武器。所以，说不管现代平面设计是一种艺术活动也好，一种商业价值也罢，怎么都有它的理由成立，总之，平面设计是建立在广大人民群众需求的基础之上的，所有的表现形式都是为他们服务的，要不怎么说有市场，才会有流通，有互利，才会有关注。 推荐阅读：视觉冲击力！现代平面设计中，若创意切入点新颖独特、标新立异，就可以使整体的设计作品有打动人、吸引人、抓住人心的魅力。所以，设计，离不开创意，创意切入点在现代平面设计中所起到的作用无可取代。构思立意，一向是独立于平面设计之上的。有了好的想法、好的创意，一切平面设计的问题才能迎刃而解，作品的创作才能顺利的进行下去。
    平面设计—色彩的均衡，色调，即我们页面的主色彩。我们所要表达的性格或心情，都会在页面上表示出来。如忧郁用冷色，热情开心用暖色等。而如要表达出我们所观察的色调，要用夸张、提炼、强调、概括等方法。要表达出我们主页的风格，这就需要理解色调的概念。色彩不能偏于一方，否则就会失重。 如页面中心有大色，则四周一定要有一些小色，左边有一定的物体一定的明度，右边就不能完全灰暗或空白，也要有适量的明色。
    平面广告设计中的色彩设计有规律可循，同时在设计运用时又无定法，设计师要在设计的过程中理性与感性相结合，不断的突破现有理论，不断探索新的色彩设计规律，设计出世界一流的平面广告作品。在一个缺乏紧张感的画面中，如果加上衬托色，就能够营造出完全不同的感觉，因此必须把握好调整的平衡点。背景色不但能够改变画面给人的印象，在控制基调上也扮演着至关重要的位置。因此，当我们挑选背景色时，首先要清楚设计目的和设计理念。
    画册设计点、线、面构成。形象是物体的外部特征，是可见的。形象包括视觉元素的各部分，所有的概念元素如点、线、面在见于画面时，也具有各自的形象。画册做为企业公关交往中的广告媒体，画册设计就是当代经济领域里市场营销活动。研究画册设计的规律和技巧，具有现实意义。就画册传递信息的作用来说，画册应该真实地反映商品、服务和形象信息等内容，清楚明了地介绍企业的风貌。使其成为企业产品与消费者在市场营销活动和公关活动中的重要媒介的作用。
    画册设计公司认为做好一本品牌画册，必须有系统的策略思想指导，有优秀的创意支撑，有美观大方的设计表现，三者缺一，都无法做出一本好的画册。然而，我们却发现，很多画册都停留在了设计上面，这是画册设计的大不幸，有企业不重视的原因，也有设计公司未能尽责的原因。对于我们来说，很难想象一本没有策略指导的画册如何说服目标客户。创意是画册的灵魂，没有创意的画册苍白无力，很多人画册就是排版与图片处理，创意含量很低，但真正对画册有过深刻思考的人都知道，每一本好的画册都有一根轴线在里面，所有设计表现都围绕在这条轴线上面开枝散叶，这样的画册才是一本言之有物，能够打动受众的精品。
    企业画册，是指企业用来宣传自己的形象、文化、产品、服务与其它相关信息的画册。企业画册是企业对外展示与宣传的一个具有很强说服力的载体。企业产品画册设计主要突显出产品的特型优势，融入企业理念和企业文化。企业画册设计主要以企业为核心进行设计，企业理念和企业文化是创意设计的重点。杭州画册设计的开本要求大气，个性，耳目一新，首次见面给对方留下深刻的印象。制作精美、设计创新、的高档产品画册可以提升企业形象，体现了企业理念和企业文化，突显出产品的特型优势版式设计可以说是平面设计中最最基础的东西，也是非常重要的。
    广告制作需要美术等多方面的艺术技能、技巧，但它又绝对不是纯粹的艺术作品。因此，广告制作只能听命于广告策划所决定的意图，成为其策划意图的具体体现。值得指出的是，为了使广告制作能够达成预先期待的信息传播的效果，制作过程中的一系列具体问题，离不开精心的广告策划。没有策划也就无所谓计划。广告是企业的一种投入，是一个要花钱的“工程项目”，以获得最佳的经济效益为最终目的。这就要坚持可行性原则。所谓可行性，是指达到策划目标的可能性、可靠性、价值性和效益性等方面的分析、预测和评估。可行性原则的基本要求，是以广告投资盈利为核心的经济问题，从广告主的利益出发，广告策划的最后结果应该是产出大于投入。
    画册又称为画册，是一种较为大型的宣传手段，可针对企业形象或产品进行详细的介绍。目前，画册已经成为重要的商业贸易媒体。成为企业充分展示自己的最佳渠道，更是企业最常用的产品宣传手段。企业画册需要用心，尤其是画册设计需要观察力和耐心，这是了解人物的第一步。这些理论性的东西太过抽象，很多公司并不明白，不过贵在坚持，虽然画册多半很普通的，但在这个反复的过程中还是有所收获。画册和菜谱设计是将流畅的线条、和谐的图片与优美的文字组合成一本富有创意、具有观赏性的精美册子，主要用来宣传产品与品牌形象。画册的内容相对较多、可读性强i而菜谱内容相对较少，主要呈现出菜品，在设计中应该更注重实用性。