不同的产品有不同的特点，这一特征往往是企业及其产品与其他企业和产品的区别。它反映了本产品与其他同类产品的区别，企业产品对消费者的吸引力。商业包装设计只能通过某种形式的表达来传播，选择恰当的表达形式是正确传播企业形象和商品信息的关键环节。恰当的表达形式可以起到事半功倍的作用，增强产品的商品性。经过广泛的了解，设计师可以根据自己掌握的信息，充分发挥自己的想象力和创造力，做出初步的创作构思，再经过进一步的推敲、改进和发展，最终确定创意的突破点。
    产品档次定位产品根据不同的销售策略和使用目的会形成档次上的差异，现在的包装设计中，设计常根据内装物价值的高低来考虑产品包装策略，包装设计应准确的体现产品的价值、内涵。包装的发展潮流更倾向于给消费者带来独特的精神体验，而这种体验更应是健康的、有益于个体、社会发展的，在奢侈品的包装设计中，不应以材料的珍贵体现包装的价值，更不能出现过度包装，更多的是从品牌内涵、文化中寻找元素，将品牌文化蕴含于包装中，倡导一种理性、健康的包装方式与消费行为。
    商业包装设计具有实用性和艺术性的双重功能，为了达到强烈的艺术感染力，其他一切视觉艺术形式都可以作为其表现手段。各种绘画语言的独特艺术表现就是传递商品信息。只要我们能用它来表达主题，我们就可以使用。以较少的投资获得最大的收益，在商业包装设计的时候也是如此。建议大家在设计的时候要注意包装的主色调，排列简单，使用清晰、简洁的包装图片，让人感觉高贵、典雅、时尚。不同的产品有不同的品牌和商品名称，个性化的品牌形象是占领市场的有力武器。新产品往往依靠创新的新形象来赢得消费者的青睐。
    必须使品牌和目的明确即使是最普通的预算品牌，他们的产品和目的都很明确，否则没有人会购买它们，因为没有人会知道它们是什么。它应该唤起情绪情绪与记忆密切相关。 例如，一些品牌可能会吸引消费者的怀旧，喜悦或渴望。采取人的情绪比只是吹捧特点和好处的方式会更有效。 那是因为大脑的情绪部分是形成长期记忆的关键。它应该争取“标志性资产”考虑到 “品牌图标” 这是世界公认的。 可口可乐，苹果和耐克只是三个例子。 并不是每个品牌都会达到标志性地位，但包装设计应该争取。 一个品牌的设计或标志越具标志性，人们就越容易在新的环境中发现。
    一个包装设计是由几种颜色构成的,其中占主导地位的颜色就形成了该包装的色调。鲜艳的色调其色彩纯度高,画面活跃、生动,多用于食品和儿童用品包装上;温和的色调其色彩纯度低、对比弱,给人以浪漫、雅致、庄重和高贵感,多用于化妆品、高档礼品和一些医药用品包装上;清晰的色调多为冷色或黑白的构成,给人以纯洁、洒脱之感,多用于文教用品、化学制品和一些烟酒包装上;金属色调的包装, 多用于高档商品包装，在所有的金属色中黄色身价最高[11],象征财富、权势、地位。
    在生活中，很多人送礼时会选择礼品包装袋，一个精致好看的产品包装袋能够让一个好的产品变得更加耀眼吸睛，提升了产品品牌形象。礼品包装每一款礼品使用什么包装材料，都要花心思设计，合适的礼品包装袋设计，能够受到消费者如获至宝一样的尊重。材料的选择不仅要挑花色，材质，更要环保。礼品包装袋的首要任务是保护礼品，所以设计的时候首先要注意其实用性，要很安全、很便捷。另外，就是要花心思在它的设计上，以最美的形式展示出来，也让礼品显得更有档次。设计的学问也很深，需要作出全面的市场调研，接下来，我们来具体了解一下。
    包装图案的设计采用了手绘的创作手法，将植物通过手绘的形式表现出来，植物的种类我主要挑了自己比较喜欢的植物，比如百合花，向日葵，枫叶等。画的时候是将每一枝花的花朵，花杆都画出来，每一幅画都是一株完整的花，当时是想排列出比较整齐的图案来表现出植物的种类繁多，变化多，形态各异，当手稿画的差不多时，将元素运用到包装上时发现却不尽人意，发现排版得并不好看，因为每一株植物的固定造型，使得排版受到了阻碍，有了一定的局限性，后来想了很多方法，用了各种不同的排版方式之后还是不满意就考虑换一种方式，将花枝，花朵，叶子都分离开来，变成单个的元素。
    深挖不一样的品牌内涵，通过不同角度、不同层次，不断发掘品牌内涵，寻找品牌价值与用户价值相一致的契机。品牌的内涵是一个较大的概念，它包含着企业成立以来的经营理念、文化氛围、员工情况等，传递着企业的人文气息，是企业的人性化表现。而针对消费者的不同文化水平、年龄层次、消费水平等，在进行品牌设计时需要通过不同层次的解析，展现企业文化的不同侧面，扩大受众面，增加接受范围，拓展市场的份额。品牌设计的创新性，品牌设计要构思新颖，不断创新，不仅在形态上，还要在理念上进行革新。
    文字主要功能就是传达信息，设计师把产品相关文字信息通过专业手段进行归类和编排，形成清晰传达产品信息的格式；2、体现商品内涵的功能文字作为一种视觉元素有时会转化为包装上的图形，承担着体现商品特质和传播品牌的任务，所以文字的合理的字体设计运用能体现品牌的调性。包装设计上的文字类型1.品牌形象文字（包括品牌名称、商品品名、企业标示名称、企业名称等）品牌文字应处于视觉重点，文字作为重要的信息传达元素，在进行个性化包装设计时，设计师要依据文字的重要性来确定其位置和大小。品牌文字作为文字中的重中之重，通常处于包装正面的视觉重点位置，通过独立空间展示、色彩处理、设计字体、字号变大等手段进行强化，使其具有设计感强，层次突出的特征。
    包装设计的最后一步，也是最关键的一步，就是印前处理与批量生产。在这之前需要通过打样的形式来确认图案、色彩、工艺、材质展现是否达到设计文件的理想要求，因此要求包装设计师必须对于印刷的材质、工艺、流程要有详细的了解。当然整个包装设计的过程远不止流程里面这个八个步骤的内容，还需要去综合考虑结构外形、品牌标识、色彩文字图片、版面空间、材质工艺、纹理等相关因素，以及如何明确营销目标。