设计具有一种时效性，符合当时的需求、审美和市场规律，也是一种随着时间而不断变化的行为。在曾经的时代中人们为了满足用的需求，而在设计上考虑的不是那么多，只要达到一定的用的目的就好。当生产能力越来越强时，市场竞争越来来激烈，人们的需求也发生了改变，不但具有一定的功能性还必须具有视觉上的美。画册设计是一种创新并通过视觉语言传达出来的过程，是一种创造行为。设计具有求新、求变、求异的特点。设计是存在与社会和市场之中的，需要符合价值规律，并产生更好的效益。设计的最终目的是为人而服务的，在设计中要考虑美的原则掌握人的审美价值观。对称、色彩、材质、工艺、韵律、形体、均衡等等都可能应用到设计之中。
    在现代设计过程中，设计师也在自己的设计作品中融入了更多的空间思维，开始尝试从空间的角度去探索一件平面标志的作品，或者试图用平面的手法来概括多维的世界。 在这里探讨的是视觉空间，而并非实际意义上的三维空间。空间决定了人类的所有知识，空间的范围决定了人类活动于期间和生存的世界，因此人们的审美观很大程度上依赖于具有多维空间的作品。在涉及到视觉空间时，会提及到两个概念—空间知觉与空间感。空间知觉是以人类认识外界物体空间特性的知觉。例如物体的形状、大小、远近、深度、方向等都会影响空间知觉。空间知觉是人类与生俱有的能力。
    视觉传达的过程中,文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受,根据作品主题的要求,突出文字设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的视觉感受,有利于作者设计意图的表现,在视觉传达的过程中,文字作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因而它必须具有视觉上的美感,能够给人以美的感受，虽然实际上处于同一平面上的色彩，由于明度和纯度以及冷暖的不同，看上去的前后关系非常明确。在三维空间的设计中，设计师常常利用色彩的深度感处理色彩变化，如果想让物象有向前或向后的感觉，可以通过环境明度的差别、冷暖色彩的偏差、面积大小的变化、位置的层次变化等因素来调节。同时，也应注意色彩与环境的微妙关系，以及色彩变化带来的心里感知变化。
    画册设计风格的时候，一般都需要参考一些一家企业过去在营销过程当中的案例。比如说自己的品牌logo，它所使用的配色，它所使用的形象，同时还有宣传文案上的特点，然后也要在画册上尽量保持一致。尤其是对于那些经营历史已经比较久的公司来讲，它的品牌形象也会给顾客们留下了比较深刻的印象，是绝对不可以随意进行改动的。比如说一个品牌在过去的宣传当中一直会采用比较活跃的方式，那么在画册上也应该应用活泼的风格，如果突然之间把一本看起来很严肃的画册送到了顾客的手中，也会让人觉得难以适应。
    一本优秀的企业画册，应该是给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现，而不是枯燥的文字和呆板的图片。在画册制作、设计的过程中，我们会依据不同内容、不同的主题特征，进行优势整合，统筹规划，使画册在整体和谐中求创新。了解画册设计的六个基本原则，可以让我们的画册更吸引人。有一个文案创作人员奉命为客户已经通过的画册页面配标题。画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，他想了很久，没有合适的表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和画面还是不匹配，没有生命力。所以能够非常巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。
    宣传册的预设依照功能的不同，大致分为三种类型，展示型画册、解决型画册、政治倾向性画册。展示型画册主要展示公司简介、公司产品、公司文化涵养、公司光荣的名声优势、售后服务品质管理等，符合于牢稳的发展型公司，重视公司形象规划预设、视物感觉推广。解决型画册，主要含有营销问题、公关问题、品牌问题，比较重视公司的产品和品牌定位理念，符合于发展速度较快的公司、新上市、时效型、不断推出新产品的公司，例如，手机、化妆品、酒类、迅速消费品等画册。思想型画册一样显露出来在领导型公司，公司领导者重视思想深度，符合大型公司，发展速度快，招贴画册重视思想传达，竖立、提升公司的影响力，运用周期较长。
    最简单的面预设软件一直是应用的热门儿领域，我们可以将其区辩白清楚楚为图像画出和图像处置两个部分，例如建模和绘图软件、渲染软件、图像处置软件、印前组版软件等。这款美国Adobe公司的软件一直是图像处置领域的巨无霸在出版印刷、广告预设、美术创议、图像编辑等领域得到了极为广泛的应用，最新版本突破了过去Photoshop系列产品 更重视最简单的面预设的限制性，对数字暗室的支持功能有了极大的加强和突破，例如修复画笔可以极为轻松地消除图片中的尘土、划痕、斑点、褶皱，并且可以同时保存图像中的阴影 、光照、纹理等效果，创新功能可以让用户更快地进行预设、提升图像品质，况且以专业的高效率管理文件。
    宣传册也同业如此，让我们把一种感觉融入到企业宣传册设计中，开创创业的方法，让设计不再是单纯生硬的设计。宣传册设计具有文化产业中的一切特征，即横跨经济、文化和技术的综合性特点。因此，宣传册设计师必须具备综合知识和相关技能，运用各种设计元素进行有机的艺术组合，形成设计有创意，样本色彩有品位的作品。据我们了解，现在很多企业也不再满足于普通形式的A4开本的宣传册，新的开本大小，各色特种纸的应用，新颖的装帧方式的企业宣传册、产品宣传册已经在更多的企业出现。这给了我们一个信号，设计公司要更加探索新颖的设计方案、表现方式来满足眼界更加丰富，要求更加繁多的企业主们。从几年前不知道“胚”Page是什么意思，到现在企业们会收集不少让人眼睛一亮的作品和宣传册，这说明了一个良好市场氛围正在形成，不过和真正的设计都市还是有着一些差距的，这就需要企业和设计公司共同去推动了。